دانشگاه ولی‌عصر رفسنجان مطالعات مدیریت گردشگری عصر هوشمند 3092-6793 2 2 2025 09 23 Differentiating between the identity and brand image of tourism destinations: A meta-synthesis of articles indexed in Scopus تمایز میان هویت و تصویر برند مقصدهای گردشگری: (فراترکیب مقاله‌های نمایه‌شده در اسکوپوس) 123 139 733853 10.22072/tmsse.2026.2075878.1078 FA رقیه قنبری قادیکلائی دکتری گردشگری، گروه مدیریت گردشگری، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران. 0000-0001-8488-1551 مصطفی محمدی دانشیار، گروه صنایع‌دستی، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. 0000-0001-5654-9156 Journal Article 2025 10 26 <span style="font-size: 11.0pt; line-height: 107%; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA;">The branding of a tourist destination plays a pivotal role in shaping its development and competitive positioning. Scholars and practitioners in destination marketing increasingly emphasize the construction of a coherent and distinctive brand identity. The present study seeks to examine the relationship between destination brand identity and tourists’ perceived brand image. In doing so, it provides a clear conceptual differentiation between brand identity and brand image within the context of tourism destinations. To achieve the research objectives, a comprehensive review of 3,528 articles indexed in the Scopus database between 2000 and 2025 was conducted using a meta-synthesis approach. Following a rigorous screening process, 42 relevant articles were selected for in-depth analysis to identify the principal components of destination brand identity and brand image. Data were analyzed using the Sandelowski and Barroso meta-synthesis method, resulting in the extraction of two overarching themes, thirteen organizing themes, and one hundred basic themes. The findings indicate that the core dimensions of destination brand identity comprise brand culture, brand personality, and brand physique. In contrast, destination brand image is structured around five primary themes, among which functional, emotional, and cognitive attributes are the most prominent. Moreover, the study highlights three fundamental distinctions between brand identity and brand image in tourism destinations: (1) the contrast between supply-driven and demand-driven perspectives, (2) differences in their inherent nature, and (3) differences in the agents responsible for their formation and development.</span> <span dir="RTL" lang="FA" style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; font-family: 'B Mitra'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: FA;">برند مقصدهای گردشگری تاثیر بسیار زیادی در توسعه آنها دارد. طراحان اصلی برندهای گردشگری به هویت برند مقصدهای گردشگری توجه می‌کنند. اما هویت‌ برند تا چه اندازه با تصویر درک‌شده مقصد توسط گردشگران<span style="mso-spacerun: yes;">  </span>انطباق دارد. این پژوهش به دنبال یافتن تمایز بین دو مفهوم هویت برند و تصویر برند مقصدهای گردشگری است. پژوهش حاضر با استفاده از روش فراترکیب تعداد 3528 مقاله در بازه زمانی بین سال‌های 2000 تا 2025 از پایگاه داده </span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; font-family: 'Times New Roman',serif; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: 'B Mitra'; color: black; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: FA;">scopus</span><span dir="RTL" lang="FA" style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; font-family: 'B Mitra'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: FA;"> را مورد بررسی و غربالگری قرارداد. در نهایت 42 مقاله برای شناسایی عناصر تشکیل‌دهنده هویت برند و تصویر برند مقصدهای گردشگری مورد واکاوی قرار گرفتند. با استفاده از روش سندلوسکی و بارسو داده‌ها تجزیه ‌و‌ تحلیل شد و در نهایت 2 مضمون فراگیر، 13 مضمون سازمان‌دهنده و 100 مضمون پایه</span><span dir="RTL" lang="FA" style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; font-family: 'B Mitra'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: red; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: FA;"> </span><span dir="RTL" lang="FA" style="font-size: 12.0pt; line-height: 107%; font-family: 'B Mitra'; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri; color: black; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: FA;">استخراج شد. بر اساس نتایج مهم‌ترین عناصر هویت برند، فرهنگ برند، شخصیت برند و فیزیک برند است. همچنین تصویر برند نیز در پنج مضمون سازماندهی شده که مهم‌ترین آنها ویژگی‌های عملکردی، ویژگی‌های عاطفی و ویژگی‌های شناختی است. در نهایت با بررسی یافته‌های پژوهش از این دو مفهوم 3 تمایز بین هویت برند و تصویر برند مقصد گردشگری شامل تمایز در دیدگاه تقاضامحور و عرضه‌محور، تمایز در ماهیت و تمایز در خالقین این برندها شناسایی شد. </span><br><br>. https://tmsse.vru.ac.ir/article_733853_4f7c5454cb176a2fb9297698bcf5e20d.pdf